M&M's, өнгөлөг чихэрээр бүрсэн шоколад нь олон арван жилийн турш дуртай амттан байсаар ирсэн. M&M-г маш их алдартай болгосон нэг зүйл бол тэдний мартагдашгүй, дур булаам дүрүүд юм.M&M Spokescandies. Тус бүр өвөрмөц зан чанар, дүр төрхтэй эдгээр дүрүүд нь брэндийн маркетингийн кампанит ажилд чухал үүрэг гүйцэтгэсэн. Гэсэн хэдий ч олон жилийн туршид эдгээр дүрүүдийн дүрслэлд өөрчлөлт гарч, олон хүн "M&M Spokescandies юу болсон бэ?"
M&M Spokescandies-ийн хувьслыг ойлгохын тулд тэдний түүхийг эргэн харах нь чухал юм. M&M-ийн анхны сахиус болох Улаан ба Шар өнгө нь 1954 онд худалдаанд гарсан. Өөртөө итгэлтэй удирдагч Улаан, дур булаам галзуу бөмбөг Шар нь хэрэглэгчдийн дунд нэн даруй дуртай болсон. Тэдний сурталчилгаан дээрх хөгжилтэй, хөгжилтэй яриа нь олон сая хүмүүсийн зүрх сэтгэлийг эзэмдэж, брэндтэй сэтгэл хөдлөлийн хүчтэй холбоо тогтоожээ.
Жил ирэх тусам M&M-с нэмэлт Spokescandies-ийг холимог болгон нэвтрүүлсэн. Эдгээр шинэ дүрүүдэд эгдүүтэй, өөртөө итгэлтэй эмэгтэй M&M Грийн, түгшүүртэй, гаж донтон M&M Оранж, дажгүй, тайван M&M Блю нар багтжээ. Эдгээр дүрүүд нь олон янз байдлыг авчирч, M&M брэндийн доторх зан чанарын хүрээг өргөжүүлсэн.
Гэсэн хэдий ч сүүлийн жилүүдэд M&M Spokescandies-ийн төлөөлөл өөрчлөгдсөн. Хамгийн их анхаарал татсан өөрчлөлт нь 2012 онд Цэнхэр дүрийг сурталчилгаанаас түр хассан. Энэхүү шийдвэр нь шүтэн бишрэгчдийн дунд түгшүүр, таамаглалын давалгааг үүсгэв. Блюгийн эзгүйд байнгын оршин тогтнох уу, эсвэл өөрчлөлтийн цаана гүн гүнзгий шалтгаан байгаа болов уу гэж олон хүн гайхаж байв.
Үнэн бол Блю алга болсон нь маркетингийн олон тактикийн нэгэн адил стратегийн алхам байсан юм. Mars, Incorporated, толгой компаниM&M-ийн шоколадан чихэр, өөрсдийн Super Bowl XLVI сурталчилгааны эргэн тойронд хүлээлт үүсгэж, шуугиан дэгдээхийг хүссэн. Фэнүүд нь түүний эргэн ирэлтийг тэсэн ядан хүлээж байсан тул Блю кампанит ажилд оролцоогүй нь амжилттай эргэн ирэхэд хүргэсэн. Энэ алхам нь эдгээр зохиомол баатруудын хэрэглэгчдэд ямар хүч чадал, нөлөө үзүүлж байгааг харуулсан.
M&M Spokescandies-д нөлөөлсөн өөр нэг өөрчлөлт нь хязгаарлагдмал буюу улирлын чанартай дүрүүдийг нэвтрүүлсэн явдал юм. M&M's Halloween, Христийн Мэндэлсний Баяр гэх мэт янз бүрийн сэдэвчилсэн кампанит ажил, тэр ч байтугай "Оддын дайн" зэрэг кинонуудтай хамтран ажиллаж байсан. Хязгаарлагдмал хэвлэгдсэн эдгээр дүрүүд хэдийгээр түр зуурынх ч M&M-ийн брэндэд сэтгэл хөдөлгөм, шинэлэг зүйл нэмсэн.
Маркетингийн кампанит ажлуудаас гадна M&M Spokescandies нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн платформ дээр хааяа гарч ирдэг. Тэд өөрсдийн сошиал медиа хаягтай бөгөөд хөгжилтэй, хөгжилтэй контентоор шүтэн бишрэгчидтэйгээ харьцдаг. Хэрэглэгчидтэй хийсэн энэхүү харилцан үйлчлэл нь сошиал медиа брэнд, маркетингийн стратегид чухал үүрэг гүйцэтгэдэг дижитал эрин үед дүрүүдийг хамааралтай байлгахад тусалдаг.
M&M Spokescandies олон жилийн туршид хөгжиж ирсэн ч алдар нэр нь хэвээрээ байна. Эдгээр дүрүүд нь тоо томшгүй олон бараа, цуглуулга, хувцас хунарыг хүртэл худалдаж авах боломжтой соёлын тэмдэг болсон. Тэд зүгээр л сахиус болох үүргээсээ хальж, нийтийн соёлын нэг хэсэг болсон.
Сүүлийн жилүүдэд M&M брэнд нь M&M Maker машиныг нэвтрүүлснээр хэрэглэгчидтэй харилцах шинэлэг арга замуудыг судалсан. Энэхүү машин нь хэрэглэгчдэд өөрийн M&M-ийн өнгө, мессежийг сонгох, тэр ч байтугай зураг нэмж, үнэхээр өвөрмөц бүтээгдэхүүн бүтээх боломжийг олгодог. M&M Maker машин нь хэрэглэгчдийн хувийн туршлагыг бий болгох өсөн нэмэгдэж буй хүслийг шингээж, брэндийн багцад үнэ цэнэтэй нэмэлт болж өгдөг.
M&M Spokescandies-ийн ирээдүйн тухайд зөвхөн цаг хугацаа харуулах болно. Mars, Incorporated компани эдгээр дүрүүдийн алдар нэрийг ашиглан сонирхолтой маркетингийн кампанит ажил өрнүүлэх болно. M&M Maker машин нь өөрийн тохиргооны сонголттойгоор брэндийг судлах нэмэлт боломжуудыг өгч магадгүй юм. Зар сурталчилгаа, хэрэглэгчдийн хүсэл сонирхол байнга өөрчлөгдөж байгаа нөхцөлд M&M-ийн дуртай Spokescandies-ээ хэрхэн дасан зохицож, хөгжүүлсээр байгааг харах нь сонирхолтой байх болно.
Дүгнэж хэлэхэд,M&M Spokescandiesтүүхийн туршид янз бүрийн өөрчлөлтийг туулж ирсэн. Эдгээр зохиомол чихрийн дүрсүүд нь шинэ дүрүүдийг танилцуулахаас эхлээд одоо байгаа дүрүүдийг нь түр хасах хүртэл M&M-ийн маркетингийн стратегийн чухал хэсэг байсаар ирсэн. M&M Maker Machine-ийн танилцуулга нь мөн брэндэд шинэ өнгө төрхийг нэмж, хэрэглэгчдэд M&M-г хувийн болгох боломжийг олгож байна. Өөрчлөлт гарч болзошгүй ч M&M Spokescandies нь хэрэглэгчдийн зүрх сэтгэл, оюун санаанд онцгой байр суурь эзэлсээр байгаа нь M&M-ийн брэндийн амжилтыг тасралтгүй хадгалсаар байна.
Шуудангийн цаг: 2023 оны 8-р сарын 04-ний өдөр