M&Ms, чихэрээр бүрсэн шоколадан амттан нь олон арван жилийн турш дуртай зууш байсаар ирсэн. Хурц өнгө, амттай амтаараа тэд олон айлын гол хэрэглээ болсон. Гэсэн хэдий ч M&Ms нэрээ сольж магадгүй гэсэн цуу яриа тарж байсан. Энэ нийтлэлд бид энэхүү таамаглалын цаад үнэнийг судалж, M&M-ийн хувьслын талаар ярилцах болноШоколадны шош хийх машинэнэ нь тэднийг үүсгэдэг.
Боломжит нэрийн өөрчлөлтийг ойлгохын тулд эхлээд M&M-ийн түүхийг судалцгаая. Анх 1941 онд Марс компанийг үүсгэн байгуулагчийн хүү Форрест Марс чихрийг бүтээжээ. "M&M" гэдэг нэр нь Форрест Марс ах болон түүний бизнесийн хамтрагч Брюс Мурри нарын нэрийн эхний үсгээс гаралтай. Тэд хамтдаа шоколадыг хатуу чихрийн хальстай хослуулсан өвөрмөц бүтээгдэхүүн бүтээснээр чихрийн үйлдвэрлэлд хувьсгал хийсэн.
Олон жилийн туршид M&M нь дэлхий даяарх үзэгдэл болжээ. Тэд газрын самар, самрын тос, бүйлс, шаржигнуур зэрэг амтынхаа нэр төрлийг өргөжүүлсэн. Тус компани нь янз бүрийн амт, сонголтод нийцүүлэхийн тулд хязгаарлагдмал хэвлэлт амт, улирлын чанартай хувилбаруудыг туршиж үзсэн. Гэсэн хэдий ч анхны чихэрээр бүрсэн сүү шоколадны хувилбар нь шүтэн бишрэгчдийн дуртай хэвээр байна.
Одоо M&M-ийн нэрийг өөрчлөх тухай сүүлийн үеийн таамаглалыг авч үзье. Ангараг компани дотор брэндээ өөрчлөх талаар ярилцаж байсан ч M&Ms-ийн шинэ нэрийн талаар албан ёсны мэдэгдэл хийгээгүй байна. Брэндийн нэрсийг үе үе үнэлдэг гэдгийг анхаарах нь чухал бөгөөд компаниуд өөрсдийн дүр төрхийг сэргээж, шинэ үйлчлүүлэгчдийг татахын тулд сонголтуудыг эрэлхийлдэг. Гэсэн хэдий ч M&Ms гэх мэт алдартай, олон нийтэд хүлээн зөвшөөрөгдсөн брэндийн нэрийг өөрчлөх нь анхааралтай авч үзэх шаардлагатай чухал шийдвэр юм.
Нэр өөрчлөх боломжит шалтгаануудын нэг нь брэндийг компанийн тогтвортой байдлын санаачилгатай уялдуулах явдал юм. Сүүлийн жилүүдэд хуванцар хог хаягдлыг бууруулах, байгальд ээлтэй дадлыг сурталчлахад ихээхэн анхаарал хандуулж байна. M&Ms бусад олон компаниудын нэгэн адил илүү тогтвортой болох арга замыг эрэлхийлсээр ирсэн. Нэрийг нь өөрчлөх нь тэдний байгаль орчны төлөөх амлалтаа тусгаж, тогтвортой сав баглаа боодол, эх үүсвэрийн практикийг хөгжүүлэхэд тэдний хүчин чармайлтыг онцлон харуулах стратегийн алхам байж болох юм.
Хэрэв M&Ms нэрээ солих юм бол энэ нь гайхамшигтай чихрийн ирээдүйн талаар зарим асуултыг төрүүлэх нь дамжиггүй. Амт, бүтэц нь ижил хэвээр байх уу? Шинэ нэр нь анхных шигээ хэрэглэгчдэд хүчтэй нийцэх болов уу? Эдгээр нь Ангараг гаригийн компаний шилжилтийг жигд явуулах, үйлчлүүлэгчдийн үнэнч байдлыг хадгалахын тулд анхаарах ёстой чухал асуудлууд юм.
Эдгээр амттанг үйлдвэрлэхэд чихэрээс гадна M&M машин чухал үүрэг гүйцэтгэдэг.M&M машиншоколадны хэсэг бүрийг чихрийн хальсаар үр дүнтэй бүрэх зориулалттай инженерийн гайхамшиг юм. Уг процесс нь шоколадан сэвэг зарамыг машинд оруулахаас эхэлдэг бөгөөд үйлдвэрлэлийн шугамын дагуу хөдөлж байхдаа хатуу чихрийн бүрхүүлээр бүрсэн, дараа нь өнгөлсөн өнгөлгөөд гялалздаг.
M&M машин нь эдгээр амтат шоколадны өсөн нэмэгдэж буй эрэлт хэрэгцээг хангахын тулд цаг хугацааны явцад хөгжиж ирсэн. Технологийн дэвшил нь үйлдвэрлэлийн хурдыг нэмэгдүүлэх, чанарын хяналтыг сайжруулах боломжийг олгосон. Машинууд нь жигд, жигд бүрэхийг хангахын тулд дэвшилтэт мэдрэгч, автоматжуулалтын системээр тоноглогдсон бөгөөд энэ нь бүр төгс M&M-ийг бий болгодог.
Нэрийг нь өөрчлөх боломжтой хэдий ч нэг зүйл тодорхой байна: M&M нь дэлхий даяар алдартай, нандин чихэр хэвээр байх болно. Тэд шинэ нэртэй ч бай, үгүй ч бай, шоколад болон чихрийн хальс хоёрын гайхалтай хослол нь бүх насны хүмүүст үргэлж баяр баясгаланг авчрах болно. Бид Ангараг компанийн албан ёсны мэдэгдлийг тэсэн ядан хүлээж байгаа энэ үед M&M нь хойч үеийнхэнд дуртай зууш хэвээр байх болно гэж хэлж болно.
Шуудангийн цаг: 2023 оны 8-р сарын 16-ны хооронд